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王老吉加码新生代市场 开启夏季营销新模式

发布时间:2019-06-21作者:admin来源:本站原创点击数:

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  神算子中特开奖116香港挂牌正版彩图扫描或点击关注中金在线日官宣张艺兴及周冬雨为品牌2019年代言人后,王老吉从营销、产品到渠道的系统布局,为今年夏天新一轮销量旺季做好准备。

  6月19日,王老吉联合新浪微博在北京启动“王老吉·微博首届全明星VLOG大赛”。据了解,本次大赛是今年王老吉品牌夏季营销的又一重要落地动作,也是微博Vlog商业化的里程碑。王老吉大健康副总经理叶继曾表示,在全民UGC的时代,Vlog视频的崛起正成为下一个媒介风口。作为短视频的一种,Vlog更真实地展示了创作者的日常生活,展现不同圈层人群的价值观和生活形态。这种新鲜感吸引了更多Z世代的年轻人,这与王老吉的核心目标用户“社会新鲜人”不谋而合。

  夏天不仅是饮料品牌销售旺季,也是品牌聚焦年轻人消费场景与喜好、深入年轻化营销的绝佳时机。围绕“时尚、科技、文化”品牌战略,王老吉瞄准新生代市场不断做出新的突破。今年夏天营销上王老吉聚焦“越热越爱走出去”的品牌主题,启用张艺兴、周冬雨两位当红明星作为品牌代言人;联合微博发起首届全明星VLOG大赛,联合抖音发起2019看见音乐计划,挖掘和扶持原创音乐人。

  除了消费场景多元化,王老吉继续推动产品多元化的布局,今年3月,王老吉推出的刺柠吉复合果汁。同时,王老吉加强渠道深耕与线下推广活动力度,着重布局商圈旺点、旅游景点、餐饮食街等夏日即饮增量来源的重点场所及周边终端渠道,不断强化消费者沟通广度与深度。

  叶继曾表示,王老吉将通过线上线下多领域、多维度触达新生代,把凉茶、消费者、平台合作融合在一起,打造王老吉超级凉茶生态圈,做最懂年轻人的凉茶品牌。

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